Главная » Акции » Philip Morris перенес производство Marlboro в Германию

Philip Morris перенес производство Marlboro в Германию

Philip Morris перенес производство Marlboro в Германию

Philip Morris перенес производство Marlboro в Германию

Мировой табачный гигант Philip Morris, обеспокоенный снижением продаж своего главного исторического бренда Marlboro, свернул производство «легкой» версии этих сигарет на заводе под Петербургом и будет теперь импортировать их из Германии.

По мнению участников рынка, такой ход может позитивно повлиять на продажи Marlboro Lights: многие потребители в России считают, что качество импортных сигарет превосходит отечественные. Дополнительные затраты на перенос производства сигарет составят около 1 млрд руб. в год.

Импортные сигареты Marlboro исчезли с легального российского рынка в 2000 году, когда компания Philip Morris International (PMI) открыла завод Philip Morris Izhora под Санкт-Петербургом, перенеся на него практически все производство для России. Однако в отличие от большинства национальных рынков, где бренд Marlboro доминирует в табачном премиум-сегменте, в России он не только не занял лидирующую позицию, но оказался в тени торговой марки Parliament — другого бренда Philip Morris.

По данным исследований Nielsen, Marlboro удерживает в России третье место в премиум-сегменте по объему и выручке (после Kent и Parliament), но при этом все последние годы продажи этих сигарет снижаются. Доля семейства Marlboro (на российском рынке представлено 14 видов сигарет под этим брендом) в России по итогам 2013 года составила 1,6% в натуральном (в 2011 году составляла 2%) и 2,5% (против 3,4% в 2011 году) в денежном выражении.

Исходя из объема рынка в 390 млрд сигарет в 2013 году (19,5 млрд пачек по 20 сигарет), Philip Morris выпустил в прошлом году 312 млн пачек Marlboro, за которые россияне заплатили совокупно около 25 млрд руб. «Такие «олдскульные» сигаретные бренды, как Marlboro и Camel, на российском рынке оказались заложниками своего брутального бренда — товара для мужественных мужчин: ковбоев, путешественников, — делится своими соображениями менеджер крупной табачной компании. — Сейчас на рынке лучшую динамику показывают марки, ассоциирующиеся с инновациями, новыми технологичными решениями, более гламурные, чем эти».

На прошлой неделе Philip Morris решила придать ускорение флагманскому бренду, выведя на рынок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) производства Германии. Одним из центральных элементов пачки является надпись «Сделано в Европе», нанесенной на защитную пленку сигарет. В табачной компании РБК пояснили, что эта марка больше не производится на заводе под Петербургом. «Компания решила импортировать на российский рынок сигареты Marlboro Gold Original для того, чтобы еще раз подчеркнуть международный статус и имидж этой торговой марки», — рассказала РБК директор по коммуникациям и связям с общественностью «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг» Ирина Жукова.

В конкурирующих табачных компаниях отказались давать официальные комментарии по поводу старта импорта Marlboro, ссылаясь на этические корпоративные принципы, однако в неофициальной беседе менеджеры этих компаний выразили мнение, что подобным образом Philip Morris пытается реанимировать продажи бренда. «Marlboro сильно падает, ни для кого это не секрет. Новые запуски, смены дизайна пачек не смогли внести перелома в негативную тенденцию, — рассказал один из собеседников РБК. — Вполне вероятно, что импортное Marlboro сумеет исправить ситуацию. В России многие потребители, к сожалению, убеждены, что качество сигарет в Европе значительно выше, чем в России. Хотя на самом деле это не так: все сырье компании закупают централизованно и потом распределяют по заводам, так что в немецкой и российской пачке — один и тот же табак».

«То, что качество российских сигарет хуже, чем импортных аналогов — устойчивый стереотип, существование которого подтверждается маркетинговыми исследованиями последних семи лет, — отмечает главный куратор исследовательского центра бренд-менеджмента и бренд-технологий RCB&B Николас Коро. — Демонстративный вывод производства за пределы России Marlboro Lights будет позитивно оценен большим числом потребителей, разделяющих подобное мнение».

В Philip Morris не комментируют планы своей дальнейшей программы, равно как и не раскрывают суммы дополнительных издержек в связи с переходом на импорт. Стоимость сигарет, ввозимых из Германии, в рознице не повысилась по сравнению с теми, что производятся в России. Стоимость логистических издержек не вырастет существенно, и основные издержки Philip Morris понесет, оплачивая импортную пошлину за ввоз, которая составляет 23,3% от отпускной цены с завода. По подсчетам РБК, дополнительные затраты Philip Morris составят около 1 млрд руб. в год.

О admin

x

Check Also

В ожидании Dropbox: перспективы IPO в ИТ-сфере

Компании, акции которых торгуются на бирже, работают в различных сферах бизнеса: продают системы хранения данных или автоматизации, проводят лечение на основе нанопыльцы или занимаются альтернативной энергетикой. Некоторая доля инноваций нужна ...

Кроме Android и iOS: шесть экзотических операционных систем для смартфона

Продажи смартфонов с ОС Android доминируют над iOS На рынке смартфонов уже несколько лет доминируют Google с операционной системой Android (83% мировых поставок за третий квартал 2014 года в 310 ...

Чем удивил японский бестселлер, который так ждут в России

Чем удивил японский бестселлер, который так ждут в России Внешне кроссовер стал более брутальным. Длина и высота RAV4 по сравнению с предшественником уменьшились на 10 миллиметров, однако увеличились ширина и ...

Buzznet: Мониторинг СМИ

Buzz — шум, net — сеть. Buzznet это платформа, где 7 дней в неделю, 24 часа в сутки в реальном времени формируется портрет медиа-среды. Простота в использовании и самые современные ...

Биржи Европы разнонаправленны в ожидании решения США по ядерной сделке с Ираном

Биржи Европы разнонаправленны в ожидании решения США по ядерной сделке с Ираном МОСКВА, 8 мая — ПРАЙМ. Основные европейские фондовые биржи во вторник изменяются разнонаправленно на фоне ожидания рынками решения ...

Стратегия Инсайдер

От чего зависят большие доходы на фондовых, товарных и валютных рынках? От волатильности, это одна из ключевых причин, которая манит инвесторов. Без движения на рынке, невозможно было получить прибыль, а ...

Семья владельцев Wal-Mart разбогатела почти на $14 млрд за день

Семья владельцев Wal-Mart разбогатела почти на $14 млрд за день Совокупное состояние семьи Уолтон, владеющей контрольным пакетом акций Wal-Mart, увеличилось почти на $14 млрд в четверг, 16 ноября. Это произошло ...

Прибыль Facebook выросла почти в два раза

Чистая прибыль социальной сети Facebook в первом квартале этого года увеличилась в 1,6 раза по сравнению с аналогичным периодом 2017 года – до 4,988 млрд долл. Как говорится в отчете ...

Суд Нью-Йорка дал ход иску властей против ExxonMobil за вред экологии

Суд Нью-Йорка дал ход иску властей против ExxonMobil за вред экологии Окружной судья Валери Капрони отметила, что ходатайство подано на основании крайне сомнительных утверждений и спекулятивных умозаключений НЬЮ-ЙОРК, 30 марта. ...

Boeing Co

Boeing Co. и Oerlikon будут сотрудничать в области 3D-печати компонентов из титанового сплава Недавно Boeing и Oerlikon в Швейцарии подписали соглашение о том, что в ближайшие 5 лет они будут ...

Новая ядерная стратегия США угрожает России

Пентагон представит президенту США Дональду Трампу новый «Обзор ядерной политики». В отличие от действующего с 2010 года документа, определяющего роль ядерного оружия в стратегии национальной безопасности страны, готовящаяся редакция обзора ...

На взлете: 48% акций аэропорта «Ставрополь» купил один из самых влиятельных миллиардеров страны

На взлете: 48% акций аэропорта «Ставрополь» купил один из самых влиятельных миллиардеров страны Международный аэропорт «Ставрополь» частично вошел в состав холдинга «Новапорт». Парадоксально, но эту информацию подтверждали в компании, и ...

Борьба с коррупцией в Китае обрушила экономику Макао на 20%

Борьба с коррупцией в Китае обрушила экономику Макао на 20% Экономика Макао в прошлом году упала на 20,3%, так как на фоне антикоррупционной кампании в Китае и экономического спада страны ...

Как китайское правительство вводит цензуру на мысли

Как китайское правительство вводит цензуру на мысли Поделиться сообщением в Внешние ссылки откроются в отдельном окне Внешние ссылки откроются в отдельном окне Если вы контролируете общественные коммуникации, вы контролируете то, ...

Сезон отчётности толкает рынки вверх

Сезон корпоративных отчётов принёс позитив на рынки акций. Настроения на рынках ещё улучшились на фоне геополитических событий. Президент Трамп сказал, что США и Северная Корея уже начали прямые переговоры на ...

Apple, Amazon и Alphabet: гонка с призом в триллион долларов

Apple, Amazon и Alphabet: гонка с призом в триллион долларов Поделиться сообщением в Внешние ссылки откроются в отдельном окне Внешние ссылки откроются в отдельном окне Большинство финансовых аналитиков сходятся в ...

SoftBank и Саудовская Аравия построят крупнейший в мире солнечный парк стоимостью $200 млрд

SoftBank и Саудовская Аравия построят крупнейший в мире солнечный парк стоимостью $200 млрд Суверенный фонд Саудовской Аравии и японская корпорация SoftBank Group Corp подписали меморандум о взаимопонимании по реализации крупнейшего ...

Цена батареи Nissan Leaf: меняем самый дорогой узел с наименьшими потерями

Цена батареи Nissan Leaf: меняем самый дорогой узел с наименьшими потерями Высоковольтная батарея является самым дорогим элементом электромобиля, на нее приходится почти 20% от общей цены, поэтому многих владельцев таких ...

Почему Deutsche Bank уходит из Латвии

Поделиться сообщением в Внешние ссылки откроются в отдельном окне Внешние ссылки откроются в отдельном окне После ряда скандалов, связанных с отмыванием средств на постсоветском пространстве, Deutsche Bank уходит из Латвии ...

Копируй, выставляй: чем удивил автосалон в Пекине

Проходящая раз в два года выставка в Пекине имеет ярко выраженную внутреннюю ориентацию. Подавляющее большинство представленных здесь моделей предназначены исключительно для китайского рынка, что, учитывая доминирующее положение последнего в мире, ...

Прямые иностранные инвестиции в Россию за год сократились в 4, 5 раза

Прямые иностранные инвестиции в Россию за год сократились в 4,5 раза Прямые иностранные инвестиции (ПИИ) в Россию в 2015 году составили около $4,8 млрд. Об этом свидетельствуют материалы Центробанка, опубликованные ...

Яндекс.Метрика